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　　证券时报记者 黄钰霖

　　证券时报记者注意到，随着新春佳节临近，1月以来多银行出了“资产提升”活动——对于月度日均金融资产较上月提升达标的客户，银行将送出多重优惠，有的银行还造了“年终属理财”。

　　业内人士指出，银行此举旨在吸引年末的年终、尾款、到期存款等资金襄阳橡塑专用胶，以优化资产负债结构，并提升财富管理黏，带动业务多元发展。

　　银行圳分行活动页面显示，1月31日前，客户在该行月日均资产提升至20万元（含）—50万元（不含），将获得100元到260元不等的微信立减金，月日均资产越的客户，所获得的微信立减金也将越多。

　　光大银行也发布了开“薪”年终的属活动。2月13日前，该行的薪资代发客户月日均资产较2025年12月提升1万元或5000元以上的，可参与金蛋活动，赢得消费立减金。

　　博通咨询金融业资分析师蓬博告诉证券时报记者，“争夺”年终，既能帮助银行充实存款储备，还能带动理财、保险等中间业务增长，提升客户活跃度和留存率，降低获客成本。“银行瞄准这个向的核心原因，在于年终属集中、稳定强的资金，契当前银行优化负债结构、缓解息差承压的需求。同时，客户在这时点的资产配置意愿较襄阳橡塑专用胶，能有帮助银行实现业务增量。”蓬博说。

　　工商银行、邮储银行、交通银行等还力旗下理财子公司的“年终”理财产品。以邮储银行为例，该行APP“掌工资”服务区荐了多款年终适用产品，其中“优盛·鸿锦短持有7天15号薪享C”这款年终理财产品成立以来年化收益率达到了4.76。

　　“在资管新规净值化、息差持续承压的背景下，财富管理业务对银行显重要。”北京大学汇丰商学院金融学长聘教授刘柏霄指出，年终创造了特的“心理账户”情境，提了投资者对资金的配置意愿，金融机构提前发力旨在抓住公众资产配置的重要时点。

　　银行业理财登记托管中心1月23日发布的《银行业理财市场年度报告（2025年）》显示，截至2025年末，银行理财市场存续规模33.29万亿元，保温护角专用胶较年初增长11.15。

　　蓬博还表示，银行应靠线下网点和线上渠道联动，把年终的属活动做“透”，针对这类资产设置适的中短期储蓄、理财组产品，让客户资金划转和购买便，还可根据客户的实际情况做简单的资产配置指引，结自身的信贷、支付业务发展站式服务。

　　刘柏霄认为，银行应珍惜年终这关注度场景，不仅要送产品，要清晰解读不同市场环境下的大类资产逻辑，提升客户金融素养，培育健康市场；在规前提下整内部金融数据，智能构建立体的客户画像，提供可跟踪、可调整的动态案，真正以客户为中心提供服务；坚持风险透明，短期规模冲动需让位于客户资产的稳健增值和长期陪伴关系的建立，要穿越营销周期构建长期信任基础。

　　手握年终的“工人”该如何应对上述情景？蓬博建议，拿年终选理财，应先考虑清楚资金使用时间和风险承受能力，“短期要用的钱就选流动强的短期固收理财等，少碰锁定期长的产品；中长期不用的钱可以少量配点‘固收+’，但要了解产品的底层资产和机构的投研能力，别盯着收益盲选。同时，要选择持机构的规产品，留意产品的费率和赎回规则，将年终配置纳入整体财务规划中，不跟风买爆款，平衡好风险和流动”。

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