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　　昨日，瑞幸咖啡与泡泡玛特人气IP Zsiga的联名正式登陆全国门店；而上月底，茉莉奶白与经典手游《阴阳师》的18城联动也已拉开帷幕，为玩们献上了场沉浸式的春日茶宴。

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　　瑞幸“嘎子姐”甜蜜限定。

　　瑞幸“嘎子姐”展开甜蜜攻势上海护角胶价格

　　被粉丝们称为“嘎子姐”的Zsiga，终于带着其联名系列甜蜜来袭。此次瑞幸与泡泡玛特旗下这位人气IP的联名，周边阵容从杯套、纸袋、贴纸，到徽章、手机支架，乃至限定冰热杯，应俱全。令人惊喜的是，还有覆盖7个城市的城市限定帆布袋，诚意十足。

　　记者注意到，瑞幸此番将联名周边与指定新品雪酪芝士葡萄进行了度绑定。根据官发布的联名收集指南，想要获得联名贴纸，消费者须且只能选择这款饮品。而包含“黑标PU徽章”的双杯套餐中，也规定其中杯须是“雪酪芝士葡萄”。这略显“霸道”的规则，迅速在社交平台上引发热议。

　　颇具玩味的是，同期上市的雪酪芝士桃桃并未参与此次活动，而计划于3月7日才上新的树莓美式、珞珈樱花拿铁上海护角胶价格，也因上市时间较晚而遗憾缺席周边赠送范围。些粉丝担忧，以目前的热度，万能胶生产厂家各门店的贴纸库存恐怕很难坚持到新品上市。

　　茉莉奶白《阴阳师》联名周边。

　　茉莉奶白联名《阴阳师》烘托周年庆

　　与瑞幸的绑定策略不同，茉莉奶白上月底开启的联名，选择了条注重情感体验的路线。2月26日，茉莉奶白正式宣布与现象二次元手游《阴阳师》达成作，开启了场覆盖十八城的千店联动。恰逢《阴阳师》九周年这里程碑式的节点，双联名出了五款由人气角“手持”呈现的限定饮品，巧妙融了茉莉奶白的“喝摩登茶系列”及新年主新品，如香草慕斯金骏眉、茉莉奶油芭乐等。

　　联名活动覆盖广州、上海、北京、南京等全国18个城市的近千门店，并精心造了多《阴阳师》标志和风元素的主题门店，为玩营造出沉浸式的线下卡空间。

　　从瑞幸的“强绑定”营销到茉莉奶白的“沉浸”体验，前者试图通过制造稀缺来引爆话题，后者则致力于通过情感共鸣来延续IP的生命力。论你倾心“嘎子姐”还是奔赴主题门店，消费者们都在用实际行动证明：只要联名足够真诚，“为买单”便有可能。扬子晚报/紫牛新闻记者陈哲

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