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　　来源：基金报

　　记者 晨曦

　　【读】商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动案》

　　刚刚，又有利好来了！

　　2月2日，商务部官网显示，商务部、中央宣传部、文化和旅游部、人民银行、金融监管总局、广电总局、体育总局、民航局、国铁路集团有限公司等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动案》（以下简称《活动案》），意在繁荣节日市场，激发消费活力。

　　《活动案》指出，2026年春节将迎来9天假期（2026年2月15日—23日），为繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴，结农历马年文化内涵与春节消费特点，制定本案。

　　《活动案》将紧扣年俗文化、庭团圆、购物出行等核心需求，聚焦发经济、数字消费、绿消费、智能消费、健康消费、入境消费等域，通过商旅文体健融、线上线下联动，组织开展内容丰富多彩、群众喜闻乐见的春节促消费活动，扩大优质商品和服务供给，丰富多元化消费场景，激发实体商业活力，好满足人民美好生活需要。

　　此次活动设计了统标识。《活动案》要求，各部门、各地政府及相关部门，以及参与活动的商协会、金融机构、经营主体主办的活动，宣传物料统使用活动标识。相关单位和经营主体出的各种红包、积分、代金券、福利券等，统冠活动名称，标注活动标识。

　　2026“乐购新春”春节特别活动标识

　　具体而言，此次活动包含“好吃·马上尝鲜品年味”“好住·龙马安居享团圆”“好行·马踏春风步锦程”“好游·马纵览好山河”“好购·马不停蹄送好礼”“好玩·戏马游龙闹新春”六大内容，通过美食活动、惠民促销、优化旅客服务、文旅消费、观影优惠等域提振消费活动。

　　支持措施面，《活动案》提到以下五点重要内容：

　　（）开展有发票。指有发票试点城市在春节期间加大金投放力度，鼓励其他地区因地制宜组织开展购物抽、消费补贴、消费返券等活动。

　　（二）加力以旧换新。鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体售支持力度，动员企业春节期间持续开展汽车、电、数码和智能产品相关展销活动，引企业造智能终端等产品体验区，对到店体验消费者给予多优惠。

　　（三）加大金融支持。鼓励金融机构与商户作海西泡沫板专用胶厂，出消费红包、消费立减等优惠。结地促消费活动，出支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人民币智能约消费红包。

　　（四）支持跨界融。鼓励各地发动餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各域商企业，联出“乐购新春票根福利”。发挥平台企业线上引流作用，鼓励消费者“线上预定，线下体验”。

　　五．便利入境消费。鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引旅客参与感受非遗、民俗活动。在航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组产品。持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。

　　以下为《活动案》全文：

　　2026“乐购新春”春节特别活动案

　　2026年春节将迎来9天假期，为繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴，结农历马年文化内涵与春节消费特点，制定本案。

　　、工作思路

　　贯彻落实党中央、国务院关于扩大内需、提振消费系列决策部署，入实施提振消费项行动，造“购在”，坚持政府引、市场主、全民参与，紧扣年俗文化、庭团圆、购物出行等核心需求，聚焦发经济、数字消费、绿消费、智能消费、健康消费、入境消费等域，通过商旅文体健融、线上线下联动，组织开展内容丰富多彩、群众喜闻乐见的春节促消费活动，扩大优质商品和服务供给，丰富多元化消费场景，激发实体商业活力，好满足人民美好生活需要。

　　二、活动时间

　　2026年2月15—23日（春节9天假期）

　　三、活动标识

　　设计活动统标识（附后）。各部门、各地政府及相关部门，以及参与活动的商协会、金融机构、经营主体主办的活动，宣传物料统使用活动标识。相关单位和经营主体出的各种红包、积分、代金券、福利券等，保温护角专用胶统冠活动名称，标注活动标识。

　　四、活动内容

　　（）好吃·马上尝鲜品年味。结开展中华美食荟、嘉年华活动，组织餐饮名店、餐饮企业、地特小吃等，出年夜饭套餐、新春团圆宴，出美食增值服务，如现场表演、费小吃、幸运抽等。鼓励各地发布美食地图，结本地实际在步行街、公园、社区等设置年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼、晒晒我的团圆饭等活动，结各类美食活动广节日热销商品，吸引多群众起“寻味年”。

　　（二）好住·龙马安居享团圆。联动居场、电、装企业，出“新春焕新”惠民促销。组织连锁酒店、精品民宿、度假村等，开展“新春好好住”主题活动，出连住优惠、庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施。

　　（三）好行·马踏春风步锦程。民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品。鼓励航空公司开展机票抽、提供春节飞机餐，联机场丰富航文旅产品供给，优化特殊需求旅客服务。铁路部门提升节日运输供给能力，加大非紧张时段和运输向车票优惠力度，扩大“静音车厢”实施范围，行行李取送、雪具随行等便利措施。鼓励各地指加油站设置“新春补给站”，提供热水、应急药品等便民服务。

　　（四）好游·马纵览好山河。开展全国春节文化和旅游消费月活动，结冬季和春节特点，出应季应景的特文旅活动及消费惠民措施。支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动。开展“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅行”活动。铁路部门组织开行特旅游列。支持文旅域经营主体出优惠早鸟票等，引消费者错峰出游。

　　（五）好购·马不停蹄送好礼。组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指商圈（步行街）、门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销。鼓励商场、步行街、夜间文旅消费集聚区、社区公园等开辟市集区，举办年货展销。开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行，甄选国货潮品、精品、外贸优品，让全球好物成为年货。支持县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区。鼓励商场、市、快递、农批农贸市场等理安排营业时间。

　　（六）好玩·戏马游龙闹新春。鼓励各地出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等新春福利活动。鼓励文艺院团开展精品剧目春节特别展演。倡文艺工作者结返乡探亲、外出旅行，在公园、社区、乡村开展公益演出、书春送福等文化惠民活动。举办全民健身大拜年活动，开展丰富多样的群众体育赛事和活动。鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间、扩大接待规模，支持符条件的公共体育场馆因地制宜费或低收费开放。

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　　五、支持措施

　　（）开展有发票。指有发票试点城市精心设计案，在春节期间加大金投放力度，让消费者通过消费赢彩头、添喜气、得实惠。鼓励其他地区整各资源，因地制宜组织开展购物抽、消费补贴、消费返券等活动，吸引消费者广泛参与。

　　（二）加力以旧换新。鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体售支持力度，动员企业春节期间持续开展汽车、电、数码和智能产品相关展销活动，引企业造智能终端等产品体验区，对到店体验消费者给予多优惠，加大政策解读和线下体验式消费宣传力度，营造浓厚换新氛围。

　　（三）加大金融支持。鼓励金融机构与商户作，策划春节属活动，出消费红包、消费立减等优惠，扩大活动覆盖面。结地促消费活动，出支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人民币智能约消费红包。充分满足小额现金需求，加强手机红包技术保障。金融机构保障适量网点开门营业，满足群众金融服务需求。

　　（四）支持跨界融。鼓励各地发动餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各域商企业，联出“乐购新春票根福利”，如酒店住宿获赠景区门票、餐厅用餐获赠观影抵扣、观看演出获赠车优惠券等，串联春节典型消费场景。发挥平台企业线上引流作用，鼓励消费者“线上预定，线下体验”，促进线上线下均衡发展。

　　（五）便利入境消费。鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引旅客参与感受非遗、民俗活动。根据市场需求，在航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组产品。聚焦场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。

　

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